随着12月的钟声敲响，圣诞、元旦、春节等节日纷至沓来，“欢聚”成为当下最重要的事。12月11日，汉堡王中国宣布与国内《恋与制作人》游戏展开跨界合作，同时，首次推出欢聚时刻必不可少的“分享类”产品——“桶”系列，一起用游戏、美食开启2024年的“浪漫分享季”。

（联名海报）

首推“桶”产品，“独乐乐”不如“众乐乐”

圣诞季的到来，意味着一年里最欢乐的节日市场正式启动了：浪漫的情侣约会，热闹的朋友聚会，温馨的家庭聚会接踵而至，欢聚，分享快乐，成为当下消费者的最大需求。为了迎合消费者对于节日分享的情绪需求，今年汉堡王首次推出自带“分享、欢聚”属性的“桶”类产品，请消费者到汉堡王“分享快乐”。

据悉，此次推出的5拼招牌国王桶里装满了汉堡王的招牌小食，从最新上市的“霸王脆鸡” 到王道椒香鸡腿、王道嫩香鸡块、王道鸡米花、霸王鸡条、薯霸王，洋葱圈一揽子打尽，消费者可以从7款小食里选择自己喜欢的，组成自己的“国王桶”和好友一起分享。

“很多吃货戏称‘汉堡王是被火烤汉堡耽误的炸鸡高手’，”汉堡王（中国）投资有限公司首席营销官汤俊章介绍，汉堡王的研发团队对炸鸡类小食有自己的坚持：必须皮薄、肉多，一口咬下去能带来极大满足感。在寒冷的冬日，将汉堡王引以为豪的热腾腾的炸鸡类小食和薯条，一“桶”端到消费者面前，美食不仅能暖胃，更能在互相分享的过程中传递幸福。“我观察到，很多消费者因为认可汉堡王的火烤牛肉汉堡来餐厅用餐，但汉堡的分享属性比较弱。在热热闹闹的节日里，特别适合用‘桶’类产品点燃快乐聚会的氛围。”汤俊章说。

（国王桶，聚齐了汉堡王的经典鸡肉小食和薯条）

联名《恋与制作人》，这个冬季与众不同

这个冬季还有汉堡王与《恋与制作人》游戏共创的跨界联名套餐上线。精心定制的“堡“持甜蜜桶，桶内是特意为“制作人”们细心挑选的美食：有点购率很高的汉堡“果木香风味鸡腿堡”，酥脆多汁的新品小食“霸王脆鸡”，人人都爱的小薯条和香甜的酷黑巧心派以及一杯中杯的无糖可乐。随套餐附赠一套角色拍立得小卡和定制Q版透卡。

汤俊章说，与“恋与制作人”的联名是汉堡王的一次积极尝试。在调研了市面上众多IP后，汉堡王选择了对于消费者有很强号召力的游戏《恋与制作人》。希望通过这次合作，创造一个用户来餐厅分享美食、畅聊爱好的美好时刻。值得一提的是，为了让更多玩家感受到品牌的热情，汉堡王在北京、上海、广州、深圳、杭州、无锡、长沙、南京、武汉、天津、西安、成都、重庆等15座城市优选了30家“恋与绵长”主题店，深度包装的门店期待各位制作人的光临。 同时上海、北京、广州三城有线下大屏投放也等待制作人的偶遇。“12月，也是‘恋与制作人’7周年，欢迎大家来汉堡王与他度过这一特别时刻。”汤俊章说。

（“恋与绵长”主题店）

据了解，从今年十月份开始，包括汉堡王在内的众多连锁餐饮企业已经感受到了餐饮消费市场的趋稳与复苏。特别是在刚刚过去的11月，汉堡王已经实现了客流人数同比去年转正。汤俊章认为，这是一个积极的市场信号，汉堡王将在未来两个月的节日旺季里，为消费者们提供高品质、适合分享的美味产品，同时提供高情绪价值的IP互动，让每个消费者感受到超值的快乐和惊喜。